短視頻由唱好到唱衰，再到被廣告主們拍手接受；BAT各大巨頭聚焦社交廣告，信息流占據(jù)流量半壁江山；萬(wàn)眾期待的蘋果競(jìng)價(jià)廣告竟無(wú)限跳票……

那未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)又將如何變化？于廣告主而言，行業(yè)的下一個(gè)紅利在哪里？于流量從業(yè)者而言，下一個(gè)職業(yè)風(fēng)口在哪里？

小編盤點(diǎn)了下移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，希望可以幫助各位廣告主在這風(fēng)起云涌的移動(dòng)市場(chǎng)中找到風(fēng)口中的那根稻草。

趨勢(shì)概覽：

1.“短視頻廣告”煥發(fā)新生機(jī)

2. 百度、騰訊、今日頭條成信息流三大巨頭

3. 廣告內(nèi)容化，從趨勢(shì)變常態(tài)

4. 社交廣告穩(wěn)步增長(zhǎng)，廣點(diǎn)通持續(xù)領(lǐng)跑

5. 激勵(lì)式視頻廣告讓游戲“更賺錢”

1. “短視頻廣告”煥發(fā)新生機(jī)

短視頻廣告指以時(shí)間較短（6~15 秒）的視頻承載類型。在視頻移動(dòng)化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢(shì)帶動(dòng)下，短視頻營(yíng)銷正在成為新的品牌營(yíng)銷風(fēng)口。

以抖音為例，日均播放量破10億，月活超過(guò)6千萬(wàn)，憑借新穎的廣告形式，更生動(dòng)的表達(dá)方式與交互體驗(yàn)，吸引著年輕流量，并成為短視頻營(yíng)銷新熱點(diǎn)。

其中，Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒等曾在抖音發(fā)布營(yíng)銷短視頻，視頻點(diǎn)播量均超過(guò)500萬(wàn)，收獲3萬(wàn)+以上的點(diǎn)贊。在試水品牌營(yíng)銷成功之后，2018年抖音憑借官方賬號(hào)+開屏視頻+信息流的形式，全面開啟短視頻營(yíng)銷。

而作為巨頭的騰訊、阿里、今日頭條也相繼開發(fā)出短視頻。并發(fā)布三個(gè)“十億”扶持短視頻內(nèi)容體系計(jì)劃，促進(jìn)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。

微信、QQ、微博等非視頻社區(qū)，直播平臺(tái)陌陌、愛奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也開啟了短視頻形式內(nèi)容的布局。

（來(lái)源艾瑞咨詢）

從移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2017年第3季度，中國(guó)移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)86.57億元人民幣，在整體視頻廣告市場(chǎng)中占比達(dá)64.4%。

建議：

對(duì)于廣告主而言，在2018年中，可多嘗試下對(duì)于短視頻的廣告投放，換一種角度去思考品牌營(yíng)銷模式。畢竟，像央視如此一本正經(jīng)的電臺(tái)節(jié)目也做起了廣告，你還在等什么？

對(duì)于流量從業(yè)者而言，建議多關(guān)注下時(shí)下營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，了解各個(gè)推廣渠道的特性，以及各個(gè)品牌投放廣告的形式和背后刷屏的原理

2. 百度與騰訊、頭條成信息流廣告三巨頭

下述為國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告各渠道投放占比：

由圖可知，騰訊社交廣告、百度信息流、今日頭條屬于主流的信息流投放渠道，占據(jù)投放流量的73%。

同時(shí)據(jù)2017年第二季度報(bào)告顯示，百度信息流日活用戶超過(guò)1億，實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息流標(biāo)桿今日頭條的趕超。

建議：

對(duì)于廣告主而言，建議采取組合型渠道投放策略。并先以先以騰訊社交廣告，百度信息流，今日頭條這三個(gè)渠道試水，再考慮其他渠道。畢竟這三大平臺(tái)流量基數(shù)都較大。

3. 廣告內(nèi)容化 ，從趨勢(shì)變成常態(tài)

“內(nèi)容化”已然變成2018年廣告的新趨勢(shì)。從2017年的種種現(xiàn)象來(lái)看，硬廣和軟廣的邊界正在變得越來(lái)越模糊……

據(jù)WARC的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，15年時(shí)30%營(yíng)銷人員在原生廣告投入預(yù)算比例超過(guò)10%；16年時(shí)，40%營(yíng)銷人員在原生廣告投入預(yù)算超過(guò)10%，和2015年比增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)，66%的營(yíng)銷人員預(yù)計(jì)2020年原生廣告投入超過(guò)營(yíng)銷預(yù)算的10%。

“將廣告做得更像內(nèi)容”成為廣告主、 媒體、用戶三方的一種默契。

在京東最新投放的“京東食品”視頻廣告中，更是通體沒有展現(xiàn)任何廣告、以及品牌字眼，只在視頻結(jié)尾時(shí)簡(jiǎn)單提出“京東食品 讓愛回家”這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾個(gè)字。

隨著用戶市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的需求，受眾早已厭惡在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)充斥其間的各種無(wú)孔不入的傳統(tǒng)廣告，用戶需要有趣的、柔性的內(nèi)容式廣告。

只有實(shí)現(xiàn)廣告與用戶興趣之間的高度結(jié)合，才能使品牌所要傳達(dá)的信息更加靈活巧妙地觸達(dá)到用戶，獲得更好的廣告點(diǎn)擊率、好感度、轉(zhuǎn)化率。

建議：

“內(nèi)容”是極其考驗(yàn)廣告主對(duì)用戶心理把握的能力。建議廣告主多研究用戶心理，從用戶需求角度來(lái)出發(fā)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。

4、社交廣告穩(wěn)健增長(zhǎng)，廣點(diǎn)通持續(xù)領(lǐng)跑

全球范圍內(nèi)，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而增加移動(dòng)社交媒體的廣告投入已成為廣告主的普遍選擇。

廣告大戶快消公司把越來(lái)越多的錢花在了數(shù)字媒體上，其中社交網(wǎng)站的投入在15-16年間翻了一番。從產(chǎn)業(yè)鏈的另一端來(lái)看，騰訊2017年Q3財(cái)報(bào)顯示，其社交廣告收入已達(dá)總廣告收入的62%。

建議：

社交已漸漸成為用戶生活不可分割的一部分，從艾瑞咨詢報(bào)告中來(lái)看，用戶單日所花費(fèi)在社交上的時(shí)間就為219.75分鐘，刷朋友圈更是成為一種常態(tài)。

對(duì)于廣告主而言，建議增加對(duì)于社交廣告的投放，迎合用戶的發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)于流量從業(yè)者而言，在了解渠道特性的同時(shí)，在投放上要與競(jìng)價(jià)思維相區(qū)分，因?yàn)閷?duì)于社交廣告用戶是被動(dòng)接收，而競(jìng)價(jià)是主動(dòng)搜索。

5、激勵(lì)式視頻廣告讓游戲更“賺錢”

獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告是目前手游行業(yè)普遍采用的廣告形式，游戲玩家可通過(guò)觀看廣告獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

激勵(lì)視頻廣告通過(guò)將看廣告的權(quán)利交給用戶，極大削弱了用戶對(duì)廣告的抵觸，甚至通過(guò)廣告和游戲的特定融合來(lái)達(dá)到提升用戶體驗(yàn)的正面效果，實(shí)現(xiàn)廣告主，玩家，游戲開發(fā)商三贏效應(yīng)。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，大約60%的玩家樂(lè)意通過(guò)看視頻來(lái)獲取虛擬獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告的CTR高于其他的游戲投放形式。

手游AdColony《2017夏季手游發(fā)行調(diào)查報(bào)告》顯示，86%的發(fā)行商認(rèn)為有獎(jiǎng)勵(lì)的視頻廣告提供非常良好的用戶體驗(yàn)，并在游戲里接入獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告，廣告收入占據(jù)了這些發(fā)行商總收入的55%。