小紅書發布內部信，進行了一次全面的組織架構升級，將原社區電商事業部升級為“品牌號”部門；整合商品采銷、倉儲物流和客戶服務的全流程職能和市場營銷、品牌公關、政府事務、合規、行政等職能部門。

從這次架構調整中可以看出，小紅書試圖打通社區與電商業務，以更高效的方式為用戶和商業伙伴提供更大的價值。品牌號部門將圍繞“品牌號”這一核心產品，整合公司從社區營銷一直到交易閉環的資源，為品牌方提供全鏈條服務。

2019年，是小紅書用戶增長和商業化的關鍵元年，也是各企業和品牌獲取用戶和增加轉化的關鍵年。小紅書是良好的品牌內容營銷陣地，用戶通過小紅書筆記中的商品口碑進行消費決策，并進入小紅書商城購買，從而完成從種草、購買到分享消費體驗的閉環。

隨著移動時代的到來，用戶面對海量的信息已然身心俱疲，沒有足夠的耐心和注意力打開每一條推送，在新營銷時代，單純依靠增加品牌曝光量已經不足以打動用戶，獲得用戶增長了。那么新營銷時代企業如何進行網絡營銷，實現利潤增長呢？

1、精確定位目標用戶挖掘需求

通過針對目標客戶群體的細分需求制定產品有助于打造企業的核心競爭力。精確的目標用戶定位可以通過收集和分析用戶行為數據，獲得精確的用戶畫像，并深入挖掘目標用戶的需求和痛點。

在目標用戶的定位方面，百橙依靠專業的數據分析團隊對用戶的訪問行為等數據進行深入的剖析，并圍繞用戶行為習慣，考慮用戶體驗來制定營銷策略，實施營銷方案。

2、通過優質內容引發口碑效應

內容營銷不僅僅是冷冰冰地發布和推廣品牌的正面信息，而應該與用戶做朋友，跟用戶分享產品的價值，為用戶解決問題，引起用戶的共鳴，引導用戶主動地分享給身邊的人。

百橙將內容營銷和口碑營銷結合起來，輸出優質、可信的內容，制定傳播策略，將企業的正面信息推廣出去，擴大品牌知名度，并依靠優質的內容引發用戶口碑。

3、通過整合網絡營銷實現品效合一

如今用戶接觸廣告的場景日益多樣，用戶主動權、判斷力提升，選擇多樣化，渠道碎片化，用戶注意力更加分散，流量越來越貴，品效結合式的網絡營銷已成趨勢。

百橙基于對策略和行業發展的深度洞查，通過整合各網絡營銷手段，利用不同的渠道組合多網分發，將企業品牌“滲透”到用戶的心智中；幫助客戶精確鎖定核心目標，減少風險，降低運營成本，提高利潤，實現品效合一。

新營銷時代，企業做網絡營銷需要精確定位目標用戶并深入挖掘他們的需求；跟用戶做朋友，用分享的姿態推廣自己的產品，用高質量的內容引發口碑效應，通過整合網絡營銷實現品效合一。