由于各種移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展和普及，移動(dòng)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告，具有精確性、即時(shí)性、互動(dòng)性、擴(kuò)散性和可測(cè)性的特點(diǎn)。它可以根據(jù)用戶的實(shí)際情況和實(shí)時(shí)情境將廣告直接推送到用戶的手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)“精確傳播”;由于手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的可移動(dòng)性，使移動(dòng)廣告的即時(shí)性、互動(dòng)性和擴(kuò)散性更強(qiáng);其目標(biāo)受眾更容易統(tǒng)計(jì)和測(cè)量。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋下，移動(dòng)廣告更加追求精確投放。在廣告投放流程方面，移動(dòng)廣告具有以下步驟。

　　第一步：確定廣告目標(biāo)

　　明確的目標(biāo)是廣告投放成功的前提。想高效投放廣告，首先要確定廣告目標(biāo)。如銷(xiāo)售額、流量、注冊(cè)量、購(gòu)買(mǎi)量等。

　　第二步：確定廣告預(yù)算

　　廣告預(yù)算是根據(jù)廣告目標(biāo)來(lái)確定的。單目標(biāo)成本決定了廣告預(yù)算。單目標(biāo)的成本可以根據(jù)經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)、測(cè)試結(jié)果和傳統(tǒng)渠道的比例制定。

　　第三步：選擇投放渠道

　　渠道要根據(jù)目標(biāo)用戶來(lái)選擇。在選擇渠道前，首先要明確目標(biāo)用戶是誰(shuí)，分析目標(biāo)用戶的特點(diǎn)與行為，如年齡、性別、文化程度、職業(yè)特征、生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)行為等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)分析他們主要聚集的平臺(tái)和渠道，這些用戶集中的平臺(tái)就是我們的渠道。

　　第四步：制作廣告物料

　　廣告創(chuàng)意的制作，應(yīng)該符合以下幾個(gè)要點(diǎn)。

　　(1)廣告創(chuàng)意和形式要新穎獨(dú)特，能夠引起用戶注意。

　　(2)廣告語(yǔ)要洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)，用一句話就能讓用戶知道我們能給他們帶去什么，幫他們解決什么問(wèn)題，或是體現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)，增加廣告的精確度。

　　(3)廣告落地頁(yè)要符合用戶體驗(yàn)。落地頁(yè)是用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入的頁(yè)面，落地面要符合用戶體驗(yàn)決定用戶終能不能轉(zhuǎn)化成正式用戶(如注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)等)。

　　第五步：廣告投放測(cè)試

　　經(jīng)過(guò)前幾步的流程，投放媒體已經(jīng)確定，廣告創(chuàng)意也已經(jīng)制作完畢，接下來(lái)就要開(kāi)始正式投放前的測(cè)試工作了，包括不同平臺(tái)和不同廣告位的效果。

　　不同平臺(tái)的效果測(cè)試可以通過(guò)在所選的媒體上投放相同的廣告創(chuàng)意和廣告落地頁(yè)，比較不同平臺(tái)的效果;同一個(gè)平臺(tái)中，在所選的不同廣告位，投放相同的廣告創(chuàng)意和落地頁(yè)，來(lái)比較各廣告位的效果，從而選出的投放組合策略。

　　從PC到移動(dòng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們生活的方方面面，用戶習(xí)慣也在悄然改變，時(shí)間和注意力更加碎片化，在這樣的背景下，移動(dòng)廣告是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。移動(dòng)廣告要追求更好的效果，就必須不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容，促進(jìn)移動(dòng)廣告行業(yè)的整體升級(jí)。