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發(fā)表日期:2023-11-13 16:57:44 游覽次數(shù): 13936

如今,移動(dòng)搜索用戶規(guī)模已達(dá)到7.66億,以頭條搜索為代表的跨APP,以知乎、小紅書為代表的垂直類App,搜索用戶規(guī)模增長明顯。人們從早期被動(dòng)獲得信息,到現(xiàn)在主動(dòng)在搜索引擎上獲取信息,改變了人們?cè)谙M(fèi)中的決策流程。


《數(shù)字營銷》中提到,消費(fèi)者從早期的注意、興趣、欲望、記憶、行動(dòng)到今天的注意、興趣、搜索、行動(dòng)、分享,搜索在消費(fèi)者的購買決策中占據(jù)非常重要的環(huán)節(jié)。而隨著新媒體、自媒體的蓬勃發(fā)展使消費(fèi)者獲得信息的渠道越來越多樣化,營銷也從內(nèi)容、流量、渠道多個(gè)角度都面臨著更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)。


首先,基于人們目的明確的主動(dòng)查詢,搜索營銷從單一渠道的推送式向多渠道演變。而百橙“新搜索”營銷,迎合大環(huán)境改變,以受眾為導(dǎo)向進(jìn)行營銷,搜索生態(tài)已經(jīng)由綜合搜索引擎的單一化搜索,轉(zhuǎn)變?yōu)榇笏阉魃鷳B(tài),在各種社交、問答、直播、社區(qū)、自媒體等多元渠道開展運(yùn)營,通過了解各種渠道的特性,并根據(jù)不同營銷渠道的特性,篩選出適合品牌推廣的渠道,制定不同的推廣策略。


 


另外,在技術(shù)更新迭代、信息泛濫的當(dāng)下,市場的注意力變得更加稀缺,越是沒有內(nèi)容的營銷就越加沒有效果。百橙的“新搜索”營銷在內(nèi)容上,輸出滿足用戶需求的多元化內(nèi)容,同時(shí)保障內(nèi)容契合不同渠道的風(fēng)格屬性,譬如知乎分享風(fēng)、小紅書種草風(fēng)等。而社交媒體的發(fā)達(dá)也使消費(fèi)者更愿意傳播有價(jià)值的內(nèi)容,好的內(nèi)容會(huì)長腿,從而帶動(dòng)品牌的傳播效力,以獲得化的品牌曝光。


情人節(jié)作為每年的營銷重頭大戲,營銷廣告更是種類繁多,如果不采取措施來確保品牌的脫穎而出,那么你就會(huì)像白噪音一樣混入茫茫賣家中,難以獲得客戶的注意。而所有厲害的營銷,都有兩個(gè)不可或缺的因素共同作用——好內(nèi)容+好渠道。


 


百橙“新搜索”在滿足用戶需求的同時(shí),不斷創(chuàng)新,尋求差異化的發(fā)展策略。“新搜索”營銷走在大數(shù)據(jù)時(shí)代的前沿,非常符合品牌的營銷需求,程度上,讓廣告主的投放做到有的放矢。如今,移動(dòng)搜索用戶規(guī)模已達(dá)到7.66億,以頭條搜索為代表的跨APP,以知乎、小紅書為代表的垂直類App,搜索用戶規(guī)模增長明顯。人們從早期被動(dòng)獲得信息,到現(xiàn)在主動(dòng)在搜索引擎上獲取信息,改變了人們?cè)谙M(fèi)中的決策流程。


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