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SEM推廣之如何優(yōu)化移動端落地頁?
發(fā)表日期:2022-10-31 10:14:34 游覽次數(shù): 22784

著陸頁整體布局較滿,容易給用戶帶來視覺負擔;且主體顏色和自身產(chǎn)品色不搭,也沒有很好地展示產(chǎn)品;某些字體較小,瀏覽起來較為困難;文案也不夠戳痛點……

移動端落地頁截圖

毫不夸張地說,有點擊沒對話80%都由于落地頁不給力,因為著陸頁負責承載流量;而移動端著陸頁的重要性就占據(jù)80%(除個別傳統(tǒng)行業(yè)),因為這是一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

那也許此時有人會說:我知道我的著陸頁有問題,可我們這沒有專業(yè)的美工,而我又不懂設計。

所以,如此有才華的小編今天就向大家分享幾招。本文將注意以移動端為例,從手機屬性和用戶習慣兩方面來分析下著陸頁的設計技巧,都拿小本本記好了啊。

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手機屬性

01 輕、薄、小

說起手機屬性,大家第一反應肯定是輕、薄、小。而在著陸頁設計中,小為重點,重要性為100%。

一般情況下,手機尺寸大則6寸,小則3.5寸,一只手便可拿住。

所以,我們在設計時要注意設備的尺寸,以此來確定圖片的大小,避免規(guī)格不同,造成圖片展示不完整等。

設計優(yōu)化方案:

符合手機尺寸

目前情況下,大多數(shù)手機滿屏尺寸為720*1280像素,即9:12的構圖比例。

建議設計時尺寸為:寬度720px,高度1000px。

02 縱向展現(xiàn)

外形也隸屬于手機屬性的一類。而手機與PC端最大的區(qū)別便是一個橫向顯示、一個縱向顯示。

所以,在設計時,要注意著陸頁設計的形式,注意其構圖思維。


趙陽SEM培訓為您詳述橫向構圖和縱向構圖的區(qū)別

設計優(yōu)化方案:


上下分欄

由于PC端的影響,眾多設計師在設計時構圖思維可能會傾向橫向展現(xiàn)。

  • 比如圖一:圖小、字小,不利于閱讀

  • 比如圖二:上下閱讀更符合用戶瀏覽習慣


移動端落地頁上下不分欄圖示


圖一


移動端落地頁上上下分欄圖示


圖二

手機形狀小而長,日常瀏覽信息時,我們也會傾向于由上往下。所以,我們要盡量上下分欄,而避免左右分欄。

03 足夠聚焦

當我們的眼前是一張白紙,我們的目光會聚焦在整張紙上;若紙上有一個小圓點,我們的目光就會被聚焦。

而自帶小屬性的手機,也意味著用戶的目光會足夠聚焦。

所以,在設計時,我們要能保證用戶可以最大限度記住頁面上的內(nèi)容。

設計優(yōu)化方案:

一屏一主題

一屏于手機而言就是最小的信息單元,即用戶可以最大限度看到的信息內(nèi)容。

而一屏一主題,一方面可以內(nèi)容一目了然,用戶只需瀏覽一遍便可記住,另一方面減少了信息與信息間的互相干擾。

  • 比如圖一:賣點較多,閱讀后印象并不深刻

  • 比如圖二:整屏突出一個賣點,更有沖擊性,且閱讀后印象更為深刻


移動端落地頁上一屏多主題圖示


圖一

移動端落地頁上一屏一主題圖示

圖二

適當留白

利用斷句符、行間距等對著陸頁上的內(nèi)容信息進行適當留白。

一方面可使內(nèi)容信息表達地更有層次感,另一方面可大幅度降低用戶接收信息的難度,提高信息溝通的效率。

  • 比如圖一:文字與圖片間緊密排列,沒有太多的空間呼吸感

  • 比如圖二:文字間有留白,排序整齊,多而不亂


移動端落地頁上沒有適當留白圖示


圖一


移動端落地頁上有適當留白圖示


圖二

砍掉上下留白

在面對豎的長方形屏幕時,為了畫面整體平衡,將設計主體居中,會讓用戶的注意力往中間的形狀聚焦。這幾乎是天生和諧的排版設計手法。

但這并不利用我們對產(chǎn)品的展現(xiàn)。

  • 比如下圖,視覺上在一定程度上用戶目光集中化,但同時也不利于產(chǎn)品的展示。


移動端落地頁上沒有上下留白的圖示

所以,在對產(chǎn)品進行展示時,要避免上下留白,而是以全屏顯示。


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用戶習慣

01 跳讀、挑讀

“燥”可以說是大部分人的關鍵詞。在海量信息的誘惑下,匆促時間的逼迫下,快時代的發(fā)展下,用戶極少有耐心去認真看某些東西。

且目前閱讀環(huán)境都較為碎片化,所以跳讀、挑讀便是當代人的特性。

設計優(yōu)化方案:

利用對比

由于用戶會進行挑讀,所以我們要擅用對比,讓文字有一個層次感,讓用戶看到我們想讓他看到的東西。

  • 比如下圖。利用灰色和黃色形成對比,使其內(nèi)容更加突出化。


移動端落地頁上利用對比方法的圖示

通常對比的展現(xiàn)形式有以下幾種:


大小對比、顏色對比、虛實對比、前后對比

02 滑動速度快

跳讀形成的一種現(xiàn)象便是滑動速度快。且在大屏手機的加持下(只是手指上下滑動即可),更是造就了這種現(xiàn)象的發(fā)生。

所以,著陸頁內(nèi)容一定要“一眼見,秒懂”。

設計方案:

一眼見,秒懂

內(nèi)容信息要簡單化,避免官方化、技術化、行業(yè)化的語言。

背景圖勿蓋字

很多情況下,廣告主為了加強用戶對于產(chǎn)品的認知,會采用背景圖+字的形式進行展示。

比如下圖,你愿意瀏覽這類的產(chǎn)品信息嗎?

移動端落地頁中背景圖蓋字圖示

上述栗子可以是一個反例。通常,我們要使用這種設計手法時,要滿足以下兩點:

第一,色彩不用太復雜,減少對眼睛的刺激,客觀上延長了用戶的耐心,也就是延長了對本屏信息的閱讀時間。

第二,背景圖上不要蓋字,否則文字和圖像傳遞的信息都會受影響,傳遞效果會被削弱。

  • 比如下圖,從整體來看,色彩較多,且暗紅色背景加上紅字,使其文字的辨識度很低。


移動端落地頁中背景圖上要蓋字圖示

我們經(jīng)常會說有點擊沒對話,但其實關鍵點就在于著陸頁。


那何為著陸頁?簡單來說便是:一方面是利用營銷理論去套路用戶下單,另一方面便是利用設計去增強用戶體驗。而體驗是前提。


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