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百度競價現狀分析與投放建議
發表日期:2022-08-30 09:43:20 游覽次數: 20781

百度依舊是老大哥占據大半壁江山,360后來者居上也占據了20左右的份額,搜狗把搜搜吞并。,搜索引擎的格局逐漸呈現出三足鼎立的局面。google還在被一些外貿企業支撐,有道的網盟被做網賺產品的占據。

就來百度來分析,今天百度競價的調整著實不少,加強移動端、更改質量度的算法、短語升級等等。我感覺百度是在布一個很大的局,現在百度的很多產品比如:鴻媒體、閃投、品牌地標、品牌起跑線、品牌專區等產品要么有資質要么有資金才能玩得起。而一些技術不強資金不足的微型企業勢必會被肅清。因為我們都知道如果量少了必須要提高單價才能賺錢,這也是我們為什么覺得平均點擊價格越來越高的原因。

我們經常說早幾年做競價什么質量度、賬戶結構、匹配模式都不用管,只要把關鍵詞投上去閉著眼睛就能賺錢。現在我們費盡心思的不斷控制細節反而沒以前賺的多了。因為之前點擊均價只有毛錢,而現在已經10多倍的點擊均價了。也難怪很多朋友戲稱自己在給百度打工。

現在投放百度競價的企業可以分成幾種類型。

1、狂轟亂撞型

利用較低的成本獲取相對精準的流量,一般通過專題頁面來進行轉化。一些土豪金的企業都這么干,抱著寧可錯殺300不放過1個的心理來進行推廣,因為有一個成交就會帶來可觀的利潤。這樣的投放方式一般都會采用多平臺配合,線上的網盟、軟文、SEO、EDM。線下的電視、報紙、公交媒體。屬于海陸空轟炸式營銷

2、自由品牌型

現在一些自有品牌企業雖然每天的投放預算不是很多,但是投入產出比確比較高。雖然受眾不大但是相對較容易鎖定,而且購買意向較強。這樣的企業一般是通過低價的長尾詞獲取流量,然后引導訪客記住品牌,最終靠品牌詞進行轉化。屬于精準控制流量型

3、盲目跟風型

其實現在的競價圈子里這個類型的企業最多,看到同行業做競價都賺了錢,自己也跟著做起了競價。但是往往自身并不具備專業知識往往投放的比較謹慎,總是說先推著看看效果,往往不肯花更多錢投入,一般負責賬戶管理崗位的待遇也不是很高。這樣的企業會感覺競價是個雞肋。食之無味、棄之可惜。

4、個人創業型

雖然現在做暴利產品早就轉入網盟作戰,但是還是有一部分同學堅守在競價。屬于單產品銷售的模式,一件產品的利潤高達上百元,一天賣個10多件也就日入幾千。看似錢景無限的事情折損了無數的熱血青年,真正能堅持下來的不過10之1 2。我的學員群里有做產品年入百萬同學,不過大多是賠錢或者被騙收場。網賺有風險,入行需謹慎。

5、賠錢追銷型

還有一部分企業屬于放長線釣大魚,明知道投競價是賠錢,但是通過不斷的積累訪客資源和數據慢慢把水池養大,然后再去釣魚。這樣的企業不多,因為大多數的企業在養魚的過程中會死掉一批人,但是能夠堅持過來就會很可怕。這樣的案例很多,大家想一想。

經過上面的分析我給大家的建議是:如果你要投放競價最好符合以下三點

1、你的產品的利潤是否夠大

2、你的受眾是否夠大

3、你的受眾知否可以精準鎖定

4、你是否有專業的團隊

5、產品是否必需品&購買意向



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