自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡營銷發(fā)揮了巨大的作用。早期的搜索引擎營銷充滿了巨大的紅利，越來越多的企業(yè)開始進入SEM。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎廣告的重心也逐步向移動端轉移。

　　在今日頭條信息流、抖音短視頻等新平臺興起的當下，搜索引擎似乎要過時了。但是百橙認為，搜索引擎依舊是人們驗證品牌口碑的基本陣地，SEO和SEM依然是非常重要且精確的營銷方式。但網(wǎng)絡營銷的方式要因地制宜，做出改變。

　　1、網(wǎng)絡營銷要根據(jù)產(chǎn)品特性選擇適合的平臺

　　在當前的資本市場收緊，企業(yè)需要通過盈利才能生存的情況下，網(wǎng)絡營銷需要因地制宜，不同的產(chǎn)品要尋找不同的推廣方式和推廣平臺。客單價低的電商產(chǎn)品適合信息流，原因在于信息流的流量成本低，用戶覆蓋面大，轉化率高。而搜索引擎用戶覆蓋面小，但所獲得的流量非常精確，適合客單價高的產(chǎn)品。

　　2、網(wǎng)絡營銷要向用戶增長思維轉變

　　抖音等短視頻平臺的火爆充分表明，用戶的注意力在發(fā)生轉變。早期的網(wǎng)絡營銷重要的是賬戶操作，即如何買到的流量并吸引精確用戶來點擊;現(xiàn)在后端的轉化必須要充分考慮，即從落地頁，流程設計，利益刺激，二次營銷等層面進行營銷分解，結合數(shù)據(jù)來提升網(wǎng)絡營銷的效果。

　　所以網(wǎng)絡營銷要從流量增長向用戶增長思維轉變，同時還是要考慮投資回報率ROI。在渠道層面，要實現(xiàn)消費者決策全流程覆蓋，從用戶看見，知道，搜索，購買，關注，分享等，每一個環(huán)節(jié)都覆蓋，去影響消費者的決策。

　　百橙始終堅持以效果為導向，對企業(yè)的KPI負責。通過深度的市場和用戶調(diào)查制定精確的內(nèi)容和傳播策略，覆蓋用戶的整個決策期，并利用數(shù)據(jù)分析進行用戶體驗優(yōu)化，從而提高轉化率，幫助企業(yè)提升ROI。

　　互聯(lián)網(wǎng)的強大特性使網(wǎng)絡營銷成為營銷的主流方式，如今獲客的成本越來越高，網(wǎng)絡營銷競爭激烈，單一的網(wǎng)絡營銷方式已經(jīng)逐漸不能滿足企業(yè)的需要，網(wǎng)絡營銷要轉變思維，向用戶增長思維轉化，用精確的策略將流量轉化為用戶，才能發(fā)揮更大價值。