互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展瞬息萬變，對(duì)于企業(yè)來說，抓住用戶的行為才能做出有效的產(chǎn)品，獲得準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精確的營(yíng)銷。搜索，是互聯(lián)網(wǎng)賦予普通消費(fèi)者便捷的行為方式。但由于互聯(lián)網(wǎng)渠道越來越多元、分工更垂直，消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)搜索方式也慢慢發(fā)生了變化。

　　對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)者來說，搜索不僅僅依賴于百度、360等傳統(tǒng)的搜索引擎及問答平臺(tái)，一般快消類產(chǎn)品的用戶轉(zhuǎn)而更分散于其他的社交類、購(gòu)物類媒體。這對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提出了考驗(yàn)。對(duì)百橙而言，面對(duì)當(dāng)下“全網(wǎng)搜索”的趨勢(shì)，在堅(jiān)持用戶為本的同時(shí)，需要重新思考、擁抱變化。

　　內(nèi)容大于形式，對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣有的放矢。

　　對(duì)于用戶搜索習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，品牌需要更快速地抓住和適應(yīng)。以快速消費(fèi)品為例，其購(gòu)買決策周期短、頻率高，消費(fèi)者更關(guān)注品牌的真實(shí)口碑和用戶體驗(yàn)，搜索陣地逐步向社交類分享媒體如微博、小紅書等平臺(tái)轉(zhuǎn)移，以此獲得有效信息，或是通過電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)獲取。因此，品牌更需要了解消費(fèi)者的心理，百橙率先快速布局營(yíng)銷內(nèi)容，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)和品牌好感度。此外，對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效利用，獲取真實(shí)的消費(fèi)者痛點(diǎn)和核心訴求，為營(yíng)銷內(nèi)容提供參考。

　　有效控制輿情，覆蓋更多正面品牌聲量。

　　搜索陣地的社交化轉(zhuǎn)移帶來的另一個(gè)影響，是消費(fèi)者聲音迅速被擴(kuò)散和傳播。在人人熱愛分享新鮮事和表達(dá)觀點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)消費(fèi)者都喜歡在自媒體陣地發(fā)表對(duì)于品牌和產(chǎn)品的喜愛或是厭惡。深刻認(rèn)識(shí)到口碑營(yíng)銷重要性的百橙，優(yōu)先在網(wǎng)絡(luò)上布局更多來自于消費(fèi)者的正面信息，并在上千家媒體平臺(tái)上發(fā)布，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，獲得化品牌聲量。

　　整合營(yíng)銷應(yīng)對(duì)搜索陣地變化，形成互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷矩陣。

　　信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)碎片化日益顯現(xiàn)，流量分散，消費(fèi)者接收和觸及到的廣告內(nèi)容繁雜多樣，多數(shù)內(nèi)容很容易被忽略和忘記。基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷多年來的實(shí)踐和判斷，百橙布局多個(gè)渠道和陣地，形成一套完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)整合營(yíng)銷矩陣。從網(wǎng)站策劃、SEO優(yōu)化、SEM推廣到口碑營(yíng)銷和輿情監(jiān)測(cè)，涵蓋搜索產(chǎn)品矩陣、新聞媒體、社區(qū)論壇等發(fā)聲渠道，有效建立消費(fèi)者完整的品牌認(rèn)知，促進(jìn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

　　面對(duì)當(dāng)下“全網(wǎng)搜索”的趨勢(shì)，百橙緊跟時(shí)代，擁抱變化，通過傳播提高品牌聲量，并形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷矩陣，為企業(yè)提供整合營(yíng)銷傳播解決方案，助企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)銷效果。